3月20日,古越龍山董事長(zhǎng)錢(qián)肖華在女兒紅建廠一百周年活動(dòng)上稱(chēng),希望女兒紅的100周年的慶典,能夠給女兒紅帶來(lái)兩個(gè)方面的影響和提升,一是品牌年輕化,二是市場(chǎng)全國(guó)化。
古越龍山是中國(guó)最大的黃酒企業(yè),擁有古越龍山、女兒紅、沈永和、狀元紅、鑒湖五大品牌。其中,女兒紅2018年銷(xiāo)售規(guī)模突破5個(gè)億,是公司旗下銷(xiāo)量第二大的品牌。
錢(qián)肖華所指的品牌年輕化意思是以100周年為契機(jī),利用各種平臺(tái)和媒體,讓更多年輕消費(fèi)者了解女兒紅,市場(chǎng)全國(guó)化是指女兒紅要整合更多的渠道資源,推廣資源,要從產(chǎn)品設(shè)計(jì),價(jià)格設(shè)定,品牌傳播、市場(chǎng)推廣等各個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)真規(guī)劃。
女兒紅建廠已一百周年。100年前,也就是1919年,孫端鎮(zhèn)小庫(kù)村開(kāi)了一家金復(fù)興酒坊,由于酒香醇美不斷發(fā)展。新中國(guó)成立后,因?yàn)橛胁簧賮?lái)自上虞東關(guān)的客戶(hù),金復(fù)興酒坊搬了過(guò)去。新中國(guó)成立后,東關(guān)14家小酒坊實(shí)行私私合營(yíng),此后,在國(guó)家公私合營(yíng)的政策下,金復(fù)興酒坊變更為東關(guān)酒廠。1987年,東關(guān)酒廠更名為越泉酒廠,后一款“越紅酒”誕生,迅速收到業(yè)內(nèi)好評(píng),生產(chǎn)系列產(chǎn)品的想法,也就此誕生。1994年10月,“女兒紅”商標(biāo)注冊(cè)。1990年,越泉酒廠更名為“女兒紅”酒廠。
近年來(lái),女兒紅以紹興女兒紅老酒、來(lái)一壇上好女兒紅、桂花林藏等系列品牌,通過(guò)不同的年齡定位,場(chǎng)合定位以及情感訴求,開(kāi)啟了對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分。
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